Das Jahr neigt sich dem Ende zu, und wir möchten dieses Jahr Revue passieren lassen und einen Ausblick auf das nächste Jahr geben. Dieses Jahr war ein großes Jahr für Werbung, Ad-Tech und soziale Medien - vom Wohlstand von TikTok bis hin zu CTV, das für Furore sorgte. Für das nächste Jahr können wir erwarten, dass sich einige dieser Trends fortsetzen und einige neue Trends sich durchsetzen werden.
TikTok erreichte Anfang des Jahres eine Milliarde aktiver monatlicher Nutzer, was das schnellste Wachstum einer sozialen Plattform darstellt. Werbetreibende mussten bei dieser neuen Plattform in diesem Jahr einen Gang zurückschalten. Es gab mehr Möglichkeiten für Influencer-Marketing und bezahlte Werbung auf der Plattform aufgrund des Grades an Authentizität, der mit TikTok verbunden ist. Vor allem die Generation Z bevorzugt echte, bodenständige Inhalte und hält diese Influencer für vertrauenswürdig. Das bedeutet, dass die Menschen sich eher an die Werbung erinnern, ein Markenbewusstsein haben und sogar einen Kauf bei dieser Marke tätigen.
Laut eMarketer werden die Ausgaben für programmatische Display-Anzeigen in den USA voraussichtlich um 18,4 % steigen.
Die Gesamtausgaben für Werbung steigen insgesamt weiter an. eMarketer stellt außerdem fest, dass "die gesamten weltweiten Werbeausgaben in diesem Jahr um 19,9 % steigen und 780,59 Milliarden Dollar erreichen werden". Die Werbeausgaben für dieses Jahr haben die Erwartungen übertroffen, da zuvor ein Wachstum von 15 % prognostiziert worden war.
Social Commerce ist auf dem Vormarsch, da immer mehr Marken über soziale Plattformen und sozialähnliche Erfahrungen verkaufen. Zu diesen Erfahrungen gehören Spaceback Social Display und Unternehmen wie Firework, die Shoppable Video verwenden.
Immer mehr Marken verkaufen ihre Produkte direkt über soziale Plattformen wie Instagram. In einem Blog von Social Grain heißt es: "Instagram hat 1 Milliarde Nutzer, und 90 % von ihnen folgen bereits aktiven Shopping-Marken, wobei viele diese Profile täglich besuchen."
TikTok und Pinterest sind weitere Plattformen, die sich auf das Social-Commerce-Erlebnis eingestellt haben. Digital Information World hat herausgefunden, dass 49 % der TikTok-Nutzer einen Kauf in der App getätigt haben, womit die soziale Plattform die höchste In-App-Kaufrate aufweist. Laut Pinterest ist die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen Produkte von Pins kaufen, die sie gespeichert haben, siebenmal höher. Wenn Sie Ihren E-Commerce-Shop in sozialen Netzwerken und auf anderen Plattformen mit sozialem Charakter anbieten, wird dies direkte Ergebnisse für Ihre Marke liefern.
Angesichts des Zustands der Welt und der raschen Erschöpfung des Planeten wollen immer mehr Verbraucher sehen, wie Marken den Wandel zu mehr Umweltfreundlichkeit vollziehen. In einer Statista-Umfrage aus dem Jahr 2020 fanden es 45 % der Verbraucher sehr wichtig, dass Marken umweltbewusst und nachhaltig sind, und 32 % fanden es mittelmäßig wichtig.
Anfang dieses Jahres startete Levis die Kampagne "Buy Better, Wear Longer" (Besser kaufen, länger tragen), um auf die Auswirkungen der Mode auf die Umwelt aufmerksam zu machen und die Verbraucher zu ermutigen, nachhaltigere Gewohnheiten zu entwickeln. Carlsberg brachte eine Papierbierflasche auf den Markt, die zu 100 % aus nachhaltig gewonnenen und biobasierten Holzfasern besteht. In Zukunft sollen die Flaschen aus Holz und Fasern hergestellt werden, um sie vollständig biologisch abbaubar zu machen.
"Die mobile Umgebung der 2020er Jahre erlebt eine vertikale Videorevolution. Das Hochformat oder vertikale Bildschirmformat ersetzt das traditionelle Querformat oder horizontale Format und wird zum Standard für die Produktion und den Konsum mobiler Videos", erklärt Marketingexpertin Lana Mulier.
Es wird immer unwichtiger, Videoinhalte zu erstellen, die ausschließlich im Querformat sind. Und auf Smartphones kann es mühsam sein, das Handy seitlich zu drehen, um etwas zu sehen, was die Betrachtung insgesamt umständlicher macht.
Laut Outbrain "ist das vertikale 9:6-Verhältnis auf dem Vormarsch und füllt bereits 75 % des Bildschirms aus und 100 %, wenn es voll ausgeschöpft wird". Das heißt, dass die vertikale mobile Werbung auch im neuen Jahr weitergehen wird.
Wie bereits erwähnt, sind Influencer auf TikTok stark vertreten. Aber die große Mehrheit der Influencer ist auf Instagram zu finden, wobei TikTok an zweiter Stelle steht. Allein in diesem Jahr ist das Influencer-Marketing um 42 % gestiegen, was sich laut diesem MediaPost-Artikel auf 13,8 Milliarden Dollar beläuft. Influencer-Marketing kann eine großartige Strategie sein, vor allem weil die Menschen dazu neigen, dem Wort anderer Verbraucher mehr zu vertrauen als dem, was direkt von der Marke kommt.
In diesem Jahr nutzen 60 % der B2B-Unternehmen Instagram, womit sich die Zahl der Unternehmen, die die Plattform im Jahr 2020 nutzen, laut Econsultancy verdoppelt. HubSpot sagt voraus, dass sowohl Instagram als auch Twitter an Wert gewinnen werden, insbesondere für B2B-Unternehmen. 70 % der Befragten gaben an, dass sie die Zeit und den Aufwand für Twitter erhöhen wollen.
Da sich die Ära der Cookies von Drittanbietern dem Ende zuneigt, suchen Werbetreibende händeringend nach Alternativen. Und mit den neuen Datenschutzbestimmungen, die iOS Anfang des Jahres veröffentlicht hat, wird die Ansprache von Verbrauchern in den kommenden Monaten eine Herausforderung sein.
Während sich eine einzelne Option nicht als vollwertiger Ersatz durchgesetzt hat, können Werbetreibende einige andere wichtige Möglichkeiten nutzen: Mehr UGC nutzen, mehr Marketing-E-Mails versenden, Retargeting, Kreativwerbung und Boosten von Social Posts, um nur einige zu nennen. Die Marken müssen einfach kreativer werden, indem sie neue Methoden finden und ausprobieren.
Während wir Influencer Marketing in diesem Jahr als großen Trend angesprochen haben, glauben wir nicht, dass Influencer im nächsten Jahr langsamer werden. Selbst B2B-Vermarkter werden anfangen, Influencer für ihre Marken zu finden. In diesem Jahr haben Adobe, SAP, GE und PWC die Idee der Influencer aufgegriffen und sie für ihr B2B-Marketing genutzt. MediaPost prognostiziert, dass das Influencer-Marketing bis Ende nächsten Jahres 15 Milliarden Dollar erreichen wird.
Es kann schwierig sein, den Wert von Inhalten zu erkennen, die nur 24 Stunden lang auf dem Bildschirm zu sehen sein werden. Aufgrund der kurzen Zeitspanne, in der Verbraucher auf verschwindende Inhalte zugreifen können, werden Vermarkter wahrscheinlich die Zeit für die Erstellung von Inhalten für Geschichten begrenzen und sich stattdessen auf Inhalte konzentrieren, die langfristig verfügbar sind.
Während der Pandemie erlebten wir einen Boom von Podcasts. Im nächsten Jahr werden Podcasts vor allem im B2B-Bereich eine große Investition für Unternehmen sein. Sie können als sinnvoller Raum für Thought Leadership und die Vernetzung mit anderen in der Branche dienen und Ihrem Unternehmen Markenbekanntheit verschaffen. Manche sagen voraus, dass Podcasts an Bedeutung verlieren werden, weil sie zeitaufwändig sind. Aber die Leute hören sich immer noch Podcasts an. Es ist unwahrscheinlich, dass die Hörerschaft in nächster Zeit abnimmt.
Die Nutzung von Videoinhalten hat in diesem Jahr stark zugenommen, und wir glauben, dass sie auch in den nächsten 5-10 Jahren beliebt bleiben werden. 61 % der Vermarkter betrachten Videos als "sehr wichtig oder äußerst wichtig" für ihr Marketing, und 74 % gaben an, dass Videos einen höheren ROI bringen als Standbilder, so eine Biteable-Umfrage.
Schauen Sie sich nur CTV an. Es erobert die Ad-Tech-Welt im Sturm, und es gibt keine Anzeichen für eine Verlangsamung. Wenn Sie darauf vorbereitet sind, im nächsten Jahr einige Videoinhalte zu testen, wird dies für Ihre Marke von Vorteil sein.
Social Display-Anzeigen haben wir dieses Jahr überall gesehen. Wer würde nicht gerne soziale Inhalte außerhalb der "Walled Gardens" sehen? Mit einem starken Wachstum sowohl international als auch in den USA sagen wir voraus, dass sich das Wachstum von Social Display weiter beschleunigen wird, da Marken ihre besten sozialen Inhalte auf immer mehr Bildschirmen präsentieren können.
