In einer Welt, in der Marken um unsere Aufmerksamkeit als Verbraucher konkurrieren, hat ein Kanal, auf den viele Werbetreibende angewiesen sind, um ihr Publikum zu erreichen, viel Aufmerksamkeit erregt. Ob wir wollen oder nicht, die sozialen Medien werden bleiben. Es gibt viele neue D2C-Marken, die in den sozialen Medien unglaublich gut abschneiden, sich aber zu sehr auf diese Plattformen verlassen, um alle Probleme des bezahlten Marketings zu lösen. Die wahre Antwort liegt irgendwo dazwischen: Sie kann nur als Überbrückung der Lücke zwischen sozialen und bezahlten Display-Medien beschrieben werden.
Eine Frage ist, warum gerade jetzt? In den letzten 15-20 Jahren haben große Markennamen begonnen, ihrer Präsenz in den sozialen Netzwerken mehr und mehr Aufmerksamkeit zu schenken, um ihre Kunden zu treffen und von ihnen zu hören.
Infolgedessen begannen sie die zweiseitige Kommunikation zu verstehen, die soziale Netzwerke ihnen bieten, um Markentreue aufzubauen, einen besseren Kundenservice zu bieten und vieles mehr. In den letzten mehr als 10 Jahren haben neue Marken aller Größen ihre gesamte Präsenz zuerst in sozialen Netzwerken aufgebaut, auf traditionellere Wege verzichtet und viele ihrer Ressourcen in eine einzige Art der Geschäftsgenerierung gesteckt.
Dies ist jedoch ein fehlerhafter Ansatz, weshalb wir die Aufmerksamkeit auf "Social Display" lenken wollen - ein Begriff und eine Kategorie, die Spaceback erfunden hat. Unsere Kreativtechnologie erstellt automatisch und authentisch Social-Media-Posts als produktionsfertige Werbebanner und hilft D2C-Vermarktern, die Lücke in ihrer Kundenakquisitionsreise zu schließen, indem sie Social und Display näher zusammenbringt.
D2C-Marken und -Vermarkter sollten nicht denken, dass es schwieriger oder komplizierter ist, nur weil sie erwägen, Marketing-Ressourcen aus dem sozialen Bereich in den programmatischen Bereich zu verlagern oder zu investieren. Durch die Nutzung von Social Display ist genau das Gegenteil der Fall, da Social Display viele der größten Hindernisse beseitigen kann.
Warum also nicht das nutzen, was D2C-Vermarkter bereits haben? Dann können sie eine bessere Leistung in programmatischen Medien erzielen, indem sie Social-Media-Posts als produktionsreife Bannerwerbung neu erstellen.
Mit den Fortschritten in der Automatisierung ist es nun an der Zeit, Optionen zu nutzen und zu testen, wie man sich aus den Fängen der Social Media Walled Gardens befreien kann. Der Einsatz von Social Display kann nicht nur zur Steigerung der Markenbekanntheit beitragen, sondern auch zur Erreichung von KPIs und Metriken im unteren Trichterbereich.
Lassen Sie uns kurz auf andere Vorteile und Möglichkeiten eingehen, wie Social Display den Einstieg ins Programmatic Advertising erleichtert:
Soziale Netzwerke haben sich für Vermarkter als vorteilhaft erwiesen, zum Teil weil sie in die kontinuierliche Veröffentlichung neuer, relevanter Inhalte auf sozialen Plattformen investiert haben. Aber stellen Sie sich vor, dass Sie eine Kreativagentur nicht dafür bezahlen müssen, etwas für das Web neu zu fotografieren, dass ein Webdesigner Werbebanner in verschiedenen Größen erstellen muss, während Sie sich auf die Optimierung der Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website konzentrieren könnten, um den Umsatz zu steigern, oder dass Sie sechs Monate im Voraus planen, welche Anzeigen Sie schalten wollen. Die Planung und Nutzung von Social Media ermöglicht es D2C-Werbekunden, diese Einsparungen wieder in ein funktionierendes Medienbudget zu stecken, um den Umsatz zu steigern und ihr Geschäft auszubauen.
Während die meisten Vermarkter ihre Ausgaben für soziale Medien erhöhen, ist es unvermeidlich, dass sie ein ROI-Plateau erreichen. Die Nutzung eines Mediums wie Display mit einem aktualisierten und frischen kreativen Ansatz, der die zweiseitige Kommunikation von Social Media widerspiegelt, gibt Marken Signale, was sie als Teil ihrer Paid-Media-Strategie nutzen können, wenn sie hochwertiges Publisher-Inventar im offenen Web kaufen. Diese neue Größenordnung trägt dazu bei, ein noch größeres Publikum zu erreichen und führt zu neuen Kunden außerhalb der "Walled Gardens".
Mit den jüngsten Änderungen an den Betriebssystemen und der Unmöglichkeit, Daten über alle Nutzer zu sammeln, sind die Plattformen für soziale Medien teurer geworden, während die Leistung weiter abnimmt. Mehr denn je benötigen Marketer die zusätzliche Reichweite und Kosteneffizienz, die im offenen Web verfügbar sind. Eine D2C-Marke muss sich nicht mehr ausschließlich auf bezahlte Social Placements innerhalb der verschiedenen sozialen Plattformen verlassen.
Social-Media-Posts, die bereits ein hohes Engagement aufweisen, eignen sich hervorragend als Social Display für das Open Web. Diese Banner sind kostengünstig zu produzieren und erzielen eine 2-3-fach bessere Leistung als Standard-Display-Anzeigen, während sie dieselben Flächen/Einheiten auf einer bestimmten Seite im offenen Web belegen.
Der Übergang von Social zu Programmatic muss für D2C-Marken nicht schwer sein. Unter Abwägung all dieser Vorteile bin ich der Meinung, dass Social Display für D2C-Werbetreibende eine Bereicherung sein kann, wenn es um ihre Marketingausgaben und den Übergang zum offenen Web geht, und zwar unter Verwendung der gleichen Social-First-Kreativ-Assets.
Wenn Sie Social Display für Ihre D2C-Marke ausprobieren möchten, wenden Sie sich an uns, und wir helfen Ihnen bei den ersten Schritten.
