TikTok ist anders.
Die traditionelle Denkweise bei YouTube, Instagram und all den anderen sozialen Netzwerken besteht darin, Inhalte für die eigenen Follower zu erstellen. Nicht so bei TikTok.
In den Reihen der TikTok-erati ist eine neue Denkweise entstanden, die besagt: "Mach Inhalte für die Leute, die nicht deine Follower sind." Warum? Weil es das Ziel ist, viral zu werden, und auf TikTok kann das jeder.
Und zwar nicht nur irgendjemand, sondern alles. TikTok hat die Fähigkeit, allem seine 15 Minuten Ruhm zu geben. Es ist eine Meme-Maschine, die kulturelle Trends und Verhaltensweisen in einem noch nie dagewesenen Tempo verbreitet. Versuchen Sie einfach, mitzuhalten. Das ist nicht leicht.
"TikTok ist ein unersättlicher Sortieralgorithmus, der irgendwann alles menschliche Verhalten in Trending Content verwandeln wird", sagt Ryan Broderick, Schöpfer des Newsletters Garbage Day(The Sydney Morning Herald).
Der Algorithmus von TikTok zeigt den Zuschauern absichtlich Videos, die keine "große Anzahl von Likes" haben(TikTok Newsroom). Das funktioniert und verschafft massive Aufmerksamkeit, weshalb die Macher bemerkt haben, dass TikTok anders ist.
Aber sie sind nicht die einzigen, die das bemerkt haben. TikTok ist so erfolgreich geworden, dass Instagram 2020 sein Konkurrenzprodukt Reels auf den Markt gebracht hat und YouTube 2021 sein Konkurrenzprodukt Shorts (das kürzlich 5 Billionen Views überschritten hat). Sie können Funktionen kopieren, aber können sie auch den Algorithmus kopieren? Dazu später mehr.
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Während andere soziale Netzwerke versuchen, TikTok mit seinen eigenen Waffen zu schlagen, ist TikTok hinter ihren Werbeeinnahmen her.
Kürzlich hat TikTok seine maximale Videolänge auf 10 Minuten erhöht und damit direkt auf YouTube abgezielt(The Verge). Längere Videos bedeuten mehr Zeit zum Anschauen, und laut dem Social-Media-Berater Matt Navarra werden die Inhalte dadurch "leichter zu monetarisieren" sein. Angesichts des Ziels von TikTok, den Umsatz von 4 Milliarden Dollar im Jahr 2021 auf 12 Milliarden Dollar im Jahr 2022 zu steigern, macht dieser Schritt Sinn.
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Oder doch? Es besteht ein Risiko. Längere Videos könnten tatsächlich gegen TikTok arbeiten.
James Vincent von The Verge meint: "Die Umstellung auf längere Inhalte könnte dem Unternehmen schaden, da die Menge der Daten, die es über die Sehgewohnheiten der Nutzer sammeln kann, begrenzt wird.(The Verge).
Die Daten sind der Treibstoff, der die Maschine antreibt. Aber man kann den Algorithmus nicht kopieren, wenn man keinen hochwertigen Input hat.
Aus diesem Grund testet das Instagram-Team bei Meta Änderungen, die Posts, Reels und Stories in einem einzigen, bildschirmfüllenden, durchstreichbaren und konsolidierten Feed zusammenfassen würden. Dies würde die Interaktionsmuster widerspiegeln, die sich seit dem Aufstieg von TikTok durchgesetzt haben, aber was noch wichtiger ist, es würde stärkere Signale für den Instagram-Algorithmus liefern.
Da es nur noch wenige oder gar keine Funktionen mehr zu kopieren gibt, geht es nicht mehr um die Funktionen, sondern darum, dem Algorithmus den richtigen Input zu geben. Denn, wie wir gelernt haben, ist es der Algorithmus, der in der heutigen Welt die Aufmerksamkeit auf sich zieht. Und das ist es, was Instagram zu kopieren versucht.
Instagram spielt um den Sieg. Wie ernst ist YouTube? Im Moment scheint es nicht sehr ernst zu sein, aber die Zeit wird es zeigen. Immerhin hat tiktok.com gerade google.com als meistbesuchte Domain der Welt im Jahr 2021 überholt(Inc), was vielleicht ein Zeichen dafür ist, dass sich die Art und Weise, wie Verbraucher Technologie zum Suchen und Entdecken nutzen, grundlegend ändert. Eines ist sicher: Wenn YouTube (Alphabet) wirklich um die Zukunft konkurrieren will, muss es sich viel schneller bewegen.
TikTok führt derzeit Stories ein, als nächstes sollen Standbilder folgen. Instagram wird seine Produkte wahrscheinlich in einem einzigen Feed konsolidieren und das TikTok-Erlebnis widerspiegeln. YouTube experimentiert weiterhin mit Kurzformaten.
Alle "sozialen" Netzwerke konvergieren und wetteifern um Aufmerksamkeit. TikTok ist anders, aber eine Frage bleibt: Kann es Bestand haben?
