Ich bin Sabrina Goodwin und arbeite seit Kurzem im Spaceback-Team, um die Marketingaktivitäten zu unterstützen. Als Mitglied der Generation Z finde ich es wichtig, dass Marken in ihrer Werbung authentisch sind. Wenn ich eine Werbung sehe, die irreführend ist oder unnahbar wirkt, bin ich weniger geneigt, der Marke zu vertrauen, und werde daher nicht für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung bezahlen.
Authentische Werbung ist einer der Aspekte, die mich von Anfang an zu Spaceback geführt haben. Einer der wichtigsten Grundwerte von Spaceback ist Authentizität. Ich wollte zu dem Team gehören, das den Menschen authentischere Werbung zeigt, die ihnen ein besseres Werbeerlebnis ermöglicht. Social Display-Anzeigen sind eine Möglichkeit, dieses bessere Erlebnis zu erreichen. Die Menschen lieben soziale Medien, und wenn sie soziale Medien in freier Wildbahn sehen, macht es Spaß, positive Reaktionen auf Werbung zu zeigen.
Es gibt eine Menge großartiger sozialer Plattformen, aber TikTok ist schnell auf dem Vormarsch. Die Plattform definiert die Werbeindustrie wirklich neu, weil sie den Schwerpunkt auf Authentizität legt. Die Marken sind noch dabei, sich auf dieser neuen Plattform zurechtzufinden und ihr Potenzial für die Werbung auszuschöpfen, vor allem bei der begehrten Generation Z, die sich die Werbetreibenden zu Nutze machen wollen. Ich wollte mehr über die Werbelandschaft auf TikTok erfahren und wie Marken die Plattform nutzen können, um die Generation Z anzusprechen und dabei authentisch zu bleiben. Hier ist, was ich gefunden habe:
Die Werbeindustrie hat oft einen schlechten Ruf wegen mangelnder Transparenz oder irreführender Informationen. Viele Verbraucher, vor allem die Generation Z wie ich, schätzen es daher, wenn eine Marke authentisch ist. Aus diesem Grund wird TikTok zu einer hoch angesehenen Plattform für Werbetreibende. TikTok ist berüchtigt für seine Authentizität, da so gut wie jeder Inhalte erstellen kann, die das Potenzial haben, Millionen von Menschen zu erreichen.
Schauen wir uns an, wie sich Influencer auf die Werbung ausgewirkt haben. Früher waren sie auf anderen Plattformen sehr beliebt. Aber jetzt gibt es dort eine Menge Bots und Betrüger, und man kann sich nicht mehr auf die Anzahl der Follower verlassen. Die Influencer-Szene ist jetzt vor allem auf TikTok zu finden, weil die Plattform ein hohes Maß an Authentizität bietet.
Dieser Wandel bedeutet auch, dass fast jeder ein Influencer für eine Marke sein kann, nicht nur berühmte Schauspieler und Musiker. TikToker wie Charli D'Amelio (126,4 Millionen Follower) und Addison Rae (85,2 Millionen Follower) sind laut Statista die beiden beliebtesten Influencer auf der Plattform, aber sie waren nicht berühmt, bis ihre Inhalte auf TikTok viral wurden.
Aufgrund des Maßes an Echtheit, das auf TikTok erwartet wird, sind Marken gezwungen, ihre Komfortzone zu verlassen. Sie müssen bei den Inhalten, die sie produzieren, kreativer werden, um mit der Authentizität, die die Verbraucher erwarten, Schritt zu halten. Die NBA hat sich TikTok schon früh zu eigen gemacht, was mit ein Grund dafür ist, dass sie 13,6 Millionen Follower hat. Ein Video, das sie auf ihrer Seite geteilt hat, zeigt den Hund Milo, der ein paar Körbe wirft. Es erhielt 285,4K Likes.
TikTok bleibt der Authentizität treu und bindet Anzeigen nahtlos in die "Für dich"-Seite ein. Auf der TikTok-Website heißt es, dass 43 % der häufigen TikTok-Nutzer der Meinung sind, dass die Werbung mit anderen Inhalten auf der "For You"-Seite verschmilzt. Oftmals erkennen die Nutzer nicht einmal, dass es sich bei dem Video um Werbung handelt, bis die Schaltfläche mit der Aufforderung zum Handeln die Farbe wechselt, was nach ein paar Sekunden im Video geschieht. Die Menschen reagieren in der Regel besser auf Anzeigen, die aussehen und sich anfühlen wie soziale Medien. Tatsächlich kann sich etwa die Hälfte der TikTok-Nutzer an ein neues Produkt erinnern, von dem sie durch eine Anzeige auf TikTok erfahren haben. Auch auf anderen sozialen Plattformen gibt es Anzeigen, die die Benutzeroberfläche der nicht gesponserten Beiträge widerspiegeln, aber in der Regel ist es einfacher, die Anzeigen zu erkennen als auf TikTok.
Aufgrund der Authentizität vertrauen die TikTok-Nutzer gesponserten Videos auf TikTok mehr als auf anderen Plattformen. Dies ist vergleichbar mit dem Grund, warum Verbraucher Kundenrezensionen und Erfahrungsberichte schätzen: Sie vertrauen darauf, was andere Menschen, die das Produkt oder die Dienstleistung genutzt haben, zu sagen haben. In der Regel handelt es sich bei den gesponserten Videos auf TikTok um echte Menschen, die ein Produkt oder eine Dienstleistung bewerten.
Wie ich bereits erwähnt habe, ist die Generation Z eine begehrte Zielgruppe, über die sich Marken den Kopf zerbrechen, um herauszufinden, wie sie sie effektiv ansprechen können. Wenn man bedenkt, dass laut Forbes 60 % der TikTok-Nutzer zur Generation Z gehören, ist die Nutzung von TikTok eine großartige Möglichkeit für Marken, diese Zielgruppe richtig und authentisch zu erreichen.
Und wenn man TikTok mit Facebook- und Instagram-Anzeigen vergleicht, gibt man wahrscheinlich deutlich weniger aus, hat aber fast die dreifache Anzahl an Impressionen auf TikTok, wie eine kürzlich durchgeführte Studie von Jungle Topp zeigt. Es lohnt sich, gesponserte Inhalte auf TikTok auszuprobieren, um die Generation Z zu gewinnen.
Eine aktuelle Nielsen-Studie hat ergeben, dass die Menschen Werbung auf TikTok als lustiger, realer, ehrlicher, vertrauenswürdiger und authentischer empfinden. Die Studie fand auch heraus, dass 60 % der Nutzer ein Gefühl der Gemeinschaft auf TikTok empfinden.
Dieses Gemeinschaftsgefühl ist größtenteils auf die Möglichkeit zurückzuführen, Musik zu verwenden, andere Videos zu duzen, Filter hinzuzufügen, eine Vielzahl von Textoptionen zu nutzen usw., die andere Plattformen nicht unbedingt bieten oder die so einfach zu bedienen sind. 79 % der TikTok-Nutzer verbringen auch Zeit damit, die Kommentare zu anderen Videos zu lesen, was die Gemeinschaft auf der Plattform stärkt. Auch Trends der Popkultur verbreiten sich auf der Plattform wie ein Lauffeuer, da die Menschen schnell ihre eigenen Interpretationen bestimmter Trends oder Tänze erstellen können.
Und damit komme ich zu meinem nächsten Punkt: TikTok zelebriert die Erstellung von Inhalten. Die Plattform macht es den Nutzern unglaublich leicht, kreativ und schnell Inhalte zu erstellen, vor allem durch die Begrenzung der Videolänge auf drei Minuten. Die Geschwindigkeit der Erstellung bietet mehr Möglichkeiten für Videos, mehr Menschen zu erreichen und viral zu gehen, während andere Plattformen wie YouTube nicht unbedingt Wert auf kürzere Videoinhalte legen.
Facebook und Google dominieren die Werbewelt schon so lange, warum sollte man also Werbegelder für TikTok ausgeben?
Ja, Facebook und Google sind in der Lage, die richtige Zielgruppe extrem gut anzusprechen. Aber die Nutzung anderer Werbeplattformen kann wirklich viel bewirken, wenn man es richtig macht. Die Teilnahme an TikTok ist nicht nur wichtig, um die Generation Z zu erreichen und Ihrer Marke mehr Authentizität zu verleihen, sondern der Algorithmus ist auch auf Ihrer Seite. Das ist ein großer Vorteil für Nutzer und Marken, die ihre Marke bekannt machen wollen.
Jede Marke möchte die Chance haben, am Super Bowl teilzunehmen. TikTok ist die Super Bowl-Chance für eine Marke, und diese Chance bietet sich immer dann, wenn die Marke Inhalte erstellt, die sie auf TikTok teilen möchte.
Wenn Ihre Marke eine neue Methode für bezahlte Werbung ausprobieren möchte, ist TikTok der richtige Weg. Als Mitglied der Generation Z habe ich die Inhalte, die ich von Unternehmen auf der Plattform gesehen habe, genossen und kann den Wert einer Marke, die Authentizität zeigt, bestätigen.
