So vielversprechend das digitale Marketing auch sein mag, es bleibt leider ein isoliertes Geschäft.
Fast jede Marke investiert sowohl in soziale Medien - Teams von Mitarbeitern, die sich Gedanken darüber machen, welche Inhalte auf Instagram, Facebook, Twitter und anderen Plattformen platziert und beworben werden sollen - als auch in bezahlte Medien - die Anzeigen, die Sie im "Rest des Webs" sehen. Die meisten Marken haben unterschiedliche Strategien, wie sie das Marketing in diesen verschiedenen Umgebungen angehen, und oberflächlich betrachtet macht das auch Sinn; es handelt sich um sehr unterschiedliche Kanäle.
Der eklatanteste Unterschied zwischen sozialen und bezahlten Medien ist die Art und Weise, wie sich die Nutzer engagieren. Es wird geschätzt, dass etwa 80 % der Nutzer aktiv mit Marken über soziale Netzwerke in Kontakt treten. Vergleicht man dies mit den rund 30 % der Nutzer, die eine Art von Werbeblocker-Software einsetzen, um Display-Anzeigen zu vermeiden, liegt der Schluss nahe, dass die Nutzer es vorziehen, mit Marken über soziale Medien in Kontakt zu treten.
Die Marken haben das erkannt und investieren immer mehr in ihre Strategien für soziale Inhalte. Außergewöhnliche Inhalte können zu einem hohen Engagement führen, da soziale Bestätigungen (d. h. Likes, Kommentare, Pins, Retweets usw.) die Authentizität des Beitrags unterstützen und die organische Präsenz der Marke sowie die Präsenz in den sozialen Medien erhöhen.
Trotz der Vorteile von Social Media aus Sicht der Nutzerbindung sind bezahlte Medien immer noch ein wichtiger Bestandteil der Marketingstrategien der meisten Marken. Der programmatische Medieneinkauf bietet deutlich mehr Skalierbarkeit, Preiseffizienz und Messmöglichkeiten als soziale Kanäle.
Warum nicht beides zusammenbringen? Programmatische Einkäufe können und sollten die Kraft von großartigem Storytelling, Nutzerengagement, sozialer Validierung und einzigartigen Signalen (z. B. Hashtags, @-Erwähnungen usw.) in sozialen Netzwerken nutzen. Und soziale Bemühungen können und sollten den Umfang und die Transparenz nutzen, die mit programmatischem Einkauf verbunden sind. Social Content Ads bieten das Beste aus beiden Welten!
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