Für die meisten Marken steht heute der soziale Aspekt an erster Stelle. Das bedeutet jedoch nicht unbedingt, dass sie ausschließlich mit sozialen Medien arbeiten.
Soziale Netzwerke werden schnell zu einer Technologieebene, die alle Werbeinhalte beherrschen kann. In dem Maße, in dem Marken über die sozialen Netzwerke hinaus expandieren - der Super Bowl ist ein Beispiel dafür -, wächst auch das soziale Netzwerk.
In diesem Jahr waren die Erwartungen an die Werbung hoch. Für den diesjährigen Super Bowl stiegen die Werbepreise sogar um 16 %. Viele der Werbespots des letzten Jahres hatten einen Schwerpunkt auf Gesundheit und Sicherheit, da sich die globale Wirkung von Covid der Ein-Jahres-Marke näherte.
In diesem Jahr konzentrierte sich die Mehrzahl der Werbespots nicht auf Covid, sondern auf unsere Verbundenheit mit anderen, mit einer Prise Humor und Einfühlungsvermögen. Hier sind einige der Anzeigen, die beim größten Tag der Werbung am meisten auffielen.
Es versteht sich von selbst, dass der Coinbase-Spot ein großer Erfolg war. Während bei den Super Bowl-Werbespots in der Vergangenheit das kreative Storytelling im Mittelpunkt stand, wurden bei diesem Spot alle ungeschriebenen Prinzipien über den Haufen geworfen. Der QR-Code war so anders, dass er die Aufmerksamkeit aller auf sich zog. Die Tatsache, dass die Landing Page mehr als 20 Millionen Zugriffe erhielt und die Krypto-App aufgrund der enormen Anzahl von Personen, die versuchten, Coinbase herunterzuladen, abstürzte, spricht für die Zukunft der Werbung. QR-Codes werden wahrscheinlich immer häufiger in Anzeigen verwendet werden. Und man konnte den Jubel im ganzen Land hören, als der sich bewegende QR-Code es in die Ecke des Bildschirms schaffte.
Während einige Kritiker der Meinung sind, dass Amazons "Mind Reader"-Werbung nicht erfolgreich war, würde ich anders argumentieren. Die Verbraucher haben Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes geäußert, weil Alexa in der Lage ist, Unterhaltungen mitzuhören. Einige sind sogar so weit gegangen, zu behaupten, das Gerät könne die Gedanken der Menschen lesen. Aber genau auf diese Einwände sollten die Vermarkter eingehen, um die Verbraucher davon zu überzeugen, dass ihre Produkte das Richtige für sie sind. So zeigt Amazon auf humorvolle Weise, wie das Leben wäre, wenn Alexa tatsächlich unsere Gedanken lesen könnte.
Die Rocket Homes und Rocket Mortgage App-Werbung mit Anna Kendrick war sicherlich kreativ, aber die Barbie-Story schien ein wenig weit hergeholt. Ja, es war clever, Barbies "Traumhaus" mit dem Slogan "Finden Sie Ihr Traumhaus" zu verbinden. Viele Zuschauer waren jedoch verwirrt, worum es in der Anzeige ging. Infolgedessen verlor das Zielpublikum ziemlich schnell das Interesse, da der Spot in den ersten Sekunden wie etwas für Kinder wirkte.
Die Geschichte und der Text hinter dieser Squarespace-Werbung waren genial. Das Wortspiel mit dem Zungenbrecher "Sally verkauft Muscheln am Meer" passt perfekt zu der Alliteration in Squarespace. Und nicht nur das, die Geschichte war tatsächlich relevant für die Art und Weise, wie Squarespace kleinen Unternehmen zum Erfolg verhelfen kann. Außerdem war die Rolle von Zendaya in der Werbung authentisch, da sie Squarespace bereits nutzte, bevor sie auf die Partnerschaft angesprochen wurde.
Der Super Bowl steht immer an der Spitze der Werbung. Während einige Werbespots fehlschlugen, waren andere ein großer Hit. Wir können davon ausgehen, dass die Werbetreibenden noch mehr kreative Geschichten erzählen werden und dass die Marken die unkonventionelle Werbemethode von Coinbase zur Kenntnis nehmen werden. Wir sagen voraus, dass es im nächsten Jahr noch mehr soziale Erfahrungen geben wird. Auf NBC können Sie sich alle Werbespots des diesjährigen Super Bowls ansehen.
