Instagram hat kürzlich in 50 Ländern weltweit eine neue Funktion namens Instagram Reels eingeführt. Reels wird als Rivale von TikTok positioniert und ermöglicht es Nutzern, 30 Sekunden lange Videos aufzunehmen, zu bearbeiten und zu teilen. Die Nutzer können ihre Videos bearbeiten, um Instagram-Sticker, Voice-over, Effekte usw. hinzuzufügen. Instagram Reels kann unter der Registerkarte "explore" auf der Plattform entdeckt werden. Obwohl Reels erst vor Kurzem eingeführt wurde, haben viele Marken es bereits genutzt, um kurze Videos zu erstellen und mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Innerhalb kurzer Zeit haben einige IG Reels-Videos bereits mehr als 8 Millionen Aufrufe und eine um 13 % höhere Beteiligung als andere Inhalte auf Instagram erreicht! Eine der ersten Marken, die sich Instagram Reels zunutze gemacht haben, war die NBA, deren Teams einen unglaublichen Erfolg verzeichnen konnten. Einem Bericht von Conviva zufolge haben 20 der 30 NBA-Teams mindestens ein Reel gepostet, seit die Funktion in den USA eingeführt wurde. Es wurde festgestellt, dass die Beteiligung pro Reel bei den NBA-Teams im Durchschnitt 22 % höher war als die Beteiligung an anderen Instagram-Videos, die im gleichen Zeitraum gepostet wurden.
Obwohl Instagram Reels als Nachahmung von TikTok bezeichnet wird, hat es sowohl bei Influencern als auch bei Marken eine große Resonanz erfahren. Marken wie Sephora, Walmart, Burger King usw. haben Reels bereits zu einem Teil ihrer Content-Strategie gemacht, um durch Challenges und Kooperationen mit Influencern die richtige Zielgruppe anzusprechen und zu erreichen, wobei jedes Video im Durchschnitt über 2 Mio. Aufrufe hat. Die Tatsache, dass viele Marken mit dieser Form von Inhalten Erfolg haben, früher mit TikTok und jetzt mit Instagram Reels, zeigt, dass fesselnde Inhalte in der Welt des digitalen Marketings immer noch König sind.
Wenn also Marken zunehmend von Investitionen in anspruchsvolle Inhalte für ihr Social-Media-Marketing profitieren, warum verlassen sich dieselben Marken dann weiterhin auf traditionelle Werbebanner für ihre Display-Werbung? Laut einer Studie von CoSchedule geben 64 % der Nutzer an, dass sie gerne Inhalte über soziale Medien konsumieren, während nur 14 % angeben, Bannerwerbung überhaupt wahrzunehmen.
Es ist eindeutig an der Zeit, dass sich Werbetreibende eine Seite aus dem Handbuch ihrer Kollegen aus den sozialen Medien ausleihen und bei der Art und Weise, wie sie Nutzer ansprechen, mehr wie Content-Marketer denken. Im Folgenden finden Sie drei Vorschläge, wie sie damit beginnen können.
84 % der Verbraucher erwarten, dass Marken Inhalte erstellen, die sie durch Storytelling ansprechen, nützliche Lösungen bieten und unterhaltsame Erlebnisse schaffen (Havas, 2018). Dies ist besonders wichtig für Marken in sehr undifferenzierten Kategorien wie Konsumgüter, bei denen emotional geführte Werbung doppelt so effektiv ist wie "rationale" Werbekampagnen, die in erster Linie Produktmerkmale und Aktionspreise vermitteln (Brand Immortality - https://www.amazon.com/dp/0749449284/ref=as_sl_pc_tf_til?tag=neurosciencem-20&linkCode=w00&linkId=&creativeASIN=0749449284).
Hier sollten Werbetreibende Werbemittel entwickeln, die die Geschichte der Marke verkörpern - ihr wesentliches Wertversprechen: wie die Marke und ihre Produkte die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppen authentisch ansprechen. Dies wird die Verbraucher dazu ermutigen, eine natürlichere Verbindung zur Werbung herzustellen und sich mit ihr zu beschäftigen. Es liegt auf der Hand, dass es schwierig ist, mit statischen Werbemitteln eine Geschichte zu erzählen. Daher sollten Marken in Erwägung ziehen, auf Video- oder Rich-Media-Formate umzusteigen, die ohnehin von Natur aus ansprechender sind.
Die Verbraucher von heute, die den ganzen Tag in den sozialen Medien unterwegs sind, sind mehr denn je mit dem "Hier und Jetzt" verbunden. Daher haben sie hohe Erwartungen an Inhalte, die zeitnah und relevant sind. Werbetreibende lieben jedoch Konsistenz und Effizienz (und sind vielleicht auch ein bisschen faul :-) ) und neigen dazu, immer wieder die gleichen Werbemittel zu verwenden. Leider führt dies dazu, dass Werbetreibende Gefahr laufen, Gelegenheiten zu verpassen, sinnvolle Verbindungen zu den Verbrauchern herzustellen, indem sie Anzeigen schalten, die von der Realität, in der sie leben, abgekoppelt sind. Laut Market(2015) gaben 63 % der Befragten an, dass sie sehr verärgert darüber sind, dass sich Marken weiterhin auf die altmodische Strategie der wiederholten Aussendung generischer Werbebotschaften verlassen.
Stattdessen können Marken durch Inhalte, die für ihr Leben und ihre Interessen relevant sind, ihre Zielgruppen besser ansprechen. Durch die Nutzung aktueller Trends, neuester Nachrichten oder die Kommentierung laufender Ereignisse können Marken relevant und berichtenswert bleiben und sich in den Köpfen ihrer Zielgruppe festsetzen. Dies könnte es erforderlich machen, dass Werbetreibende in einen flexibleren Workflow für die kreative Produktion investieren, aber wenn sich handhabbare Workflows entwickeln lassen, kann es sich lohnen, zu experimentieren und die Ergebnisse zu bewerten. Natürlich könnte eine verstärkte Produktion auch erhebliche Auswirkungen auf das Budget haben; siehe dazu den dritten Punkt weiter unten.
Die Produktion von mehr Inhalten, insbesondere wenn man mit verschiedenen Ansätzen wie den oben beschriebenen experimentiert, kann kostspielig sein - sowohl in Bezug auf Zeit als auch auf Geld.
Eine schnelle Lösung besteht darin, den kreativen Output Ihrer Social-Media-Teams anzuzapfen, die fast täglich hochinteressante Inhalte produzieren. Dies könnte eine Erweiterung der Lizenzen für Fotografie und Bildmaterial erfordern, aber der Vorteil wäre, dass Sie über eine praktisch unendliche Bibliothek von leistungsstarken Inhalten und kreativen Ideen verfügen, die Sie im World Wide Web einsetzen können - mit geringen oder gar keinen zusätzlichen Produktionskosten.
Für Marken ist es von entscheidender Bedeutung, ihre Content-Strategie in Bezug auf die Werbung zu überdenken. Die richtigen Inhalte, die zur richtigen Zeit vor dem richtigen Publikum platziert werden, können das Engagement erhöhen und sie für sich gewinnen, ohne störend oder unterbrechend zu wirken.
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