Als Spaceback im Jahr 2018 die Idee hinter dem, was heute als "Social Display" bekannt ist, vorstellte, war die Prämisse einfach. Die Werbetechnik hat in den letzten 20 Jahren mit der Einführung von RTB und Programmatic einen langen Weg zurückgelegt, die Bannerkreation jedoch nicht.
Die Menschen verbringen viel Zeit auf sozialen Kanälen, und die Marken investieren viel in soziale Inhalte und Werbung. Indem man die besten Elemente der sozialen Netzwerke in eine Display-Anzeige umwandelt, wird diese gut bei einem Publikum ankommen, das blind für Werbebanner geworden ist.
Heute ist die Idee immer noch aktuell, und Social Display ist eine der am schnellsten wachsenden Kategorien im Ad-Tech-Bereich. Das ist auch der Grund dafür, dass so viele führende Marken aus verschiedenen Branchen - vom Einzelhandel bis zur Wohltätigkeit, von der Automobilindustrie bis zur Telekommunikation und von der Personalvermittlung bis zum Finanzwesen - dieses Format in Großbritannien einsetzen.
Seit der Entwicklung von Social Display durch Spaceback haben eine Reihe von Ad-Tech-Unternehmen ein ähnliches Format angeboten, hauptsächlich als Teil eines Werbenetzwerks, um zusätzlich zu den kreativen Inhalten eine Medienmarge zu erzielen.
Spaceback, das 2020 in Großbritannien an den Start ging, ist medienunabhängig und bietet eine reine Kreativplattform für Social Display. Diese nimmt den Social Post eines beliebigen Hauptkanals und verwandelt ihn innerhalb weniger Minuten in ein Display Tag.
Der Aufbau auf dem Google Campaign Manager ist ein großer Vorteil, da er überall, programmatisch oder direkt, aktiviert werden kann - sogar auf GDN. Die Einheit umfasst auch eine Echtzeit-Darstellung der Anzahl der Likes und Kommentare, die sich mit dem Original-Post aktualisieren und in der Social-Display-Landschaft völlig einzigartig sind.
Craig Mytton, Head of Global Partnerships bei Spaceback, fügt hinzu: "Spaceback hat sich darauf konzentriert, dem Endnutzer ein authentisches soziales Erlebnis zu bieten, egal wo er sich befindet. Das Ergebnis ist die fortschrittlichste Social-Display-Lösung, nicht nur in Großbritannien, sondern weltweit."
Aus der Sicht von Spaceback UK können wir in kurzer Zeit eine lange Liste von Agenturen als Kunden verzeichnen, darunter alle sechs großen Holdinggesellschaften, von denen die Hälfte inzwischen Handelspartner sind.
Es ist keine Überraschung, dass Social Display der Weg in die Zukunft ist. Agenturen wie VERB Brands sind in der Lage, Display-Kreationen am selben Tag zu lancieren, an dem Social-Media-Posts live gehen, und verzeichnen eine 165%ige Steigerung der CTR.
Neben dem Leistungszuwachs, der sich über den gesamten Trichter von der Marke bis zu den Leistungskennzahlen nachweisen lässt, ist die schnelle Akzeptanz auch auf die sehr niedrige Testschwelle zurückzuführen. Es gibt keine Plattformgebühren, Erstellungsgebühren oder Mindestbeträge. Stattdessen gibt es nur einen pauschalen CPM für die Anzeigenschaltung, der auf der Grundlage der vom Werbetreibenden gelieferten Impressionen abgerechnet wird. Wichtig ist auch, dass der Kreativbereich den vielen Marktveränderungen und Regulierungen standhält, einschließlich der Abschaffung von Cookies.
Wir haben gesehen, dass die sozialen Medien den ummauerten Gärten in vielerlei Hinsicht entwachsen sind. Man kann soziale Einflüsse in der Fernsehwerbung, in der Außenwerbung und sogar in der digitalen Außenwerbung finden. Soziale Medien müssen im digitalen Raum eine größere Rolle spielen, auch über die sozialen Netzwerke hinaus. Obwohl dies nur ein Teil einer laufenden kreativen Revolution in der Werbung ist, erwarten wir, dass in Zukunft noch mehr kommen wird.
