Im Rennen um die Präsidentschaftswahlen 2020 gab es viele neue Trends im Bereich der politischen Werbung - Bloombergs Projekt Meme 2020, bei dem er sich mit beliebten Instagram-Accounts zusammentat, um virale Memes zur Förderung seiner Kandidatur zu erstellen und zu teilen, oder Joe Bidens Partnerschaft mit Influencern, um ein jüngeres Publikum zu erreichen. Über alle Werbekanäle hinweg erreichten die Gesamtausgaben für Werbung im Wahlzyklus 2019-2020 mit geschätzten 6,89 Mrd. USD ein Allzeithoch, was fast 65 % höher ist als die Ausgaben im Wahlzyklus 2015-2016 (eMarketer, 2019.)
Das Fernsehen, insbesondere das lineare Fernsehen, ist immer noch die bevorzugte Wahl für Kampagnenmanager, um ein älteres Publikum wie die Babyboomer zu erreichen. Da das jüngere Publikum mehr Zeit auf mobilen Geräten verbringt, ist die nächste naheliegende Wahl für politische Kampagnenmanager die digitale Werbung. Im Jahr 2020 wird die Wahlbeteiligung bei den jungen Wählern sehr hoch sein, denn es wird erwartet, dass mehr als 80 % der College-Studenten ihre Stimme abgeben werden (48,3 % mehr als 2016). Obwohl der Trend zur Nutzung digitaler Plattformen für politische Werbung bereits im Wahlzyklus 2008 begann, hat er in den letzten Jahren richtig an Fahrt gewonnen. So sehr, dass die Präsidentschaftskandidaten allein 2019 über 105 Millionen Dollar für digitale Werbung ausgaben, von denen mehr als 65 Millionen Dollar an Facebook gingen (CNBC, 2020).
Eine weitere Aufschlüsselung zeigt, dass Facebook auf digitalen Plattformen die erste Wahl für Kampagnenmanager ist - mehr als 60 % der digitalen Werbeausgaben entfallen darauf. Durch die Nutzung von Facebook zur Förderung von Kampagnen können die Kandidaten ihr Publikum leicht in Echtzeit erreichen, und die breite Öffentlichkeit kann ihren gewählten Vertretern und deren Teams folgen und mit ihnen interagieren. Die Politiker können so ihre Botschaften auf bestimmte Zielgruppen zuschneiden. Die Plattform mit den zweithöchsten Ausgaben ist Google, insbesondere Youtube. Auf Youtube können die Wahlkampfmanager die gleichen Anzeigen wie im Fernsehen schalten, allerdings mit einer genaueren Zielgruppenansprache.
Obwohl Standard-Display-Werbung weit über die Grenzen von Facebook und anderen sozialen Kanälen hinausreicht, wird sie nicht ausreichend genutzt. Ein wahrscheinlicher Grund dafür ist, dass sich die Standardmedien in den letzten Jahren nicht viel weiterentwickelt haben. Im Gegensatz zu sozialen Medien, in denen Kandidaten mehrere Funktionen nutzen und auch mit Influencern zusammenarbeiten können, bieten Display-Anzeigen den Kampagnenmanagern nur begrenzte Möglichkeiten, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.
An dieser Stelle kommt Spaceback ins Spiel. Mit seiner Fähigkeit, Social-Media-Erlebnisse in Display-Placements im Web zu transportieren, bringt Spaceback das Beste aus beiden Welten in ein Konzept namens Social Display. Social Display ermöglicht es Vermarktern, die besten Inhalte von ihren sozialen Plattformen zu nehmen und sie über Standard-Display-Platzierungen über einen viel größeren Teil des Internets zu verbreiten und so ein authentischeres Erlebnis zu schaffen.
Durch die Integration mit führenden DSPs wie MediaMath ermöglicht Spaceback Kampagnenmanagern den Zugang zu ihren Zielgruppen in großem Umfang über das Internet mit ihren bevorzugten programmatischen Tools. Im Mai nutzte Big Lens, ein Medienberatungsunternehmen, die Spaceback-MediaMath-Partnerschaft für die Wiederwahlkampagne von Mark Warner, Senator von Virginia. Trotz einer starken Präsenz auf Facebook und Instagram hatte das Unternehmen das Gefühl, dass seine Display-Werbung nicht ausreichend war. Mit Spaceback konnten sie ihre leistungsstärksten Social Posts in Social Display umwandeln und eine 50%ige Steigerung der CTR im Vergleich zu Standardbannern mit viel niedrigeren CPMs erzielen!
"Spaceback Social Display-Einheiten erhöhen das Engagement, ermöglichen es uns, Videos zu niedrigeren CPMs als In-Stream-Videos laufen zu lassen, und bieten eine einfache Möglichkeit, überzeugendere Kreationen zu entwickeln. It's a win, win, win!"
- Große Linse
In diesem kritischen Wahlkampfjahr können Kandidaten auf beiden Seiten der Kluft auch Social Display nutzen, um ein höheres Wählerengagement zu erzeugen, ohne die Authentizität zu beeinträchtigen oder höhere CPMs zu zahlen, während sie gleichzeitig in der Lage sind, die Ergebnisse zu katalogisieren und zu analysieren und die Leistung in Echtzeit zu optimieren.
Ganz gleich, ob Sie für ein Amt kandidieren oder ein Unternehmen führen, die Social Display-Anzeigen von Spaceback können Ihrer Kampagne oder Ihrem Unternehmen helfen, ihr wahres Werbepotenzial zu erreichen.
