Die Ad-Tech-Branche befindet sich in einem Zustand ständiger Innovation und Neuerfindung, in dem neue Systeme, Methoden und Lösungen entstehen, um Herausforderungen zu bewältigen. Auch wenn die Zukunft immer ungewiss sein wird, standen auf der diesjährigen Programmatic I/O zwei Schlüsselthemen im Fokus der Teilnehmer: 1) Cookies & First-Party-Daten und 2) CTV. Im Folgenden haben wir einige Highlights zusammengestellt!
Google kündigte im Januar 2020 an, dass Cookies von Drittanbietern abgeschafft werden sollen. Diese Cookies ermöglichen es Vermarktern, Verbraucher effektiver anzusprechen, so dass der Verlust gewaltig ist. In der ursprünglichen Ankündigung von Google hieß es, man werde die Cookies bis Anfang 2022 abschaffen und einen Ersatz finden, bevor sie verschwinden. Google hat diesen Prozess jedoch auf die zweite Hälfte des Jahres 2023 verschoben.
Da die Cookies schließlich verschwinden, ist die Nutzung von Daten von Erstanbietern gestiegen.
"Diese Verzögerung verschafft den Werbetreibenden zwar mehr Zeit, um Ersatz für Cookies zu testen, lässt die Branche aber auch in der Schwebe, da Ersatzlösungen und die nächsten Schritte weitgehend ungewiss bleiben. Die Branche ist in dieser Hinsicht steuerlos [Gewissheit für die Branche]. Um Webstandards voranzubringen, brauchen wir einen Konsens auf breiter Ebene.
"90% der Menschen werden in der Werbung nicht bekannt sein. Wir müssen verfügbare 1st-Party-Daten als Teil des Spektrums nutzen, um die Lücke zu schließen @TripleLiftHQ #ProgIO"
"Die Identität wird die Art und Weise, wie wir Geschäfte machen, grundlegend verändern und die Käufer- und Verkäuferseite zusammenbringen, damit sie zusammenarbeiten und kooperieren können. @aripap #PROGIO"
"Die Nachfrageseite kann allein nichts mit der Identität anfangen. Alle Technologien zum Ersatz von Cookies erfordern Zusammenarbeit; sie sind viel schwieriger zu implementieren und können nicht im Huckepack-Verfahren von bestehenden Technologien übernommen werden. Cookies von Drittanbietern waren (sind!) sehr mächtige Werkzeuge für Werbetreibende. @aripap#ProgIO"
CTV war ein heißes Thema auf der diesjährigen Programmatic I/O. In den USA gibt es Millionen von Zuschauern, und die Zahl der Zuschauer wächst weiter. Werbung über CTV hat ein großes Potenzial für die Zukunft, insbesondere angesichts des bevorstehenden Verlusts von Drittanbieter-Cookies. Zu den potenziellen Problemen gehören die Fragmentierung und die fehlende Möglichkeit, Daten zu messen, aber CTV hat noch etwas Zeit, sich in diesen Bereichen zu verbessern.
"Nur 2,8 % der TV-Ausgaben sind 2018 Programmatic - das nimmt gerade erst Form an #progio"
"Selbst während der Pandemie, als die Medienausgaben zunächst zurückgingen, wuchsen die Ausgaben für Programmatic Advertising und werden laut Statista bis 2021 um weitere 17% steigen."
"Laut einer Studie von @magnite sind 40 % der US-Haushalte NUR über CTV erreichbar. In Kombination mit der Tatsache, dass nur 21 % der CTV-Nutzer einer Videowerbung in den sozialen Medien Aufmerksamkeit schenken, wird deutlich, dass eine kanalübergreifende Publikumsstrategie erforderlich ist, um Kampagnenziele zu erreichen."
"Wir befinden uns in einem entscheidenden Moment für CTV: Die Zuschauerzahlen steigen weiter an und die Vermarkter sind unsicher, was die Zukunft des restlichen digitalen Ökosystems angeht, das den Launen von Google unterworfen ist. Es ist jetzt an der Zeit, die Identität zu klären, um das Potenzial von CTV als leistungsfähiger Kanal für die Zukunft des Marketings zu nutzen."
"Die Möglichkeit, mehr interaktive Werbeeinheiten zu erstellen, die lineare und digitale Möglichkeiten miteinander verbinden, ist eine Chance für Vermarkter, die CTV einsetzen. Marken können CTV auch als Storytelling-Umgebung nutzen, um mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten und sich auf sie auszurichten. Dabei können sie mehrere Versionen von Kreativmaterial verwenden oder eine sequenzielle Geschichte erzählen, um eine Ermüdung der Nutzer zu vermeiden", sagte Williams (Kristen Williams - Senior VP of Strategic Partnerships, Magnite).
Während sich die Werbetechnologie im nächsten Jahr weiterentwickelt, ist eine Sache sicher: Der Verlust von Cookies wird für Werbetreibende weiterhin ein großes Problem darstellen, da sie nach neuen Lösungen suchen, um die richtige Zielgruppe zu erreichen. Dies wird wahrscheinlich das Wachstum von CTV beschleunigen, da es keine Anzeichen einer Verlangsamung gibt.
