Wir bei Spaceback hatten schon lange die Hypothese, dass unser Produkt das Influencer-Marketing verändern würde. Seit wir begonnen haben, mit Marken und Agenturen zusammenzuarbeiten, um Social Content Ads zu ermöglichen, haben wir aus erster Hand erfahren, dass die besten sozialen Inhalte oft mit Hilfe von Influencern erstellt werden. Das Problem ist, dass diese großartigen Inhalte in den "Walled Gardens" der sozialen Netzwerke gefangen sind und ihre potenzielle Reichweite oft auf die Follower des sozialen Kontos beschränkt ist, das sie postet. Die Kernkompetenz von Spaceback liegt im Bereich Programmatic, und so sahen wir natürlich eine große Chance darin, Influencer-Content mit einem Vertriebskanal zu verbinden, der Skalierbarkeit, Transparenz und Messmöglichkeiten über die sozialen Plattformen hinaus bietet.
Unsere neuen Partner bei Studio71 haben dieses Problem von der anderen Seite her gesehen, und in diesem Blogbeitrag geht es darum, wie eine zufällige Verbindung in Las Vegas zu unserer aufregendsten Ankündigung des Jahres 2019 führte!
Zunächst einmal: Ich liebe Las Vegas nicht. In der Tat habe ich normalerweise die Regel, dass ich nicht länger als 48 Stunden bleibe. Die CES 2019 war eine Ausnahme. Brand-Innovators veranstaltete 3 Tage lang Inhalte, außerdem hatte ich Meetings und Veranstaltungen, die über die Woche verteilt waren. Bei einer dieser Veranstaltungen hatte ich eine zufällige Begegnung mit Peter Leeb von Studio71. Wir wurden uns durch einen gemeinsamen Freund vorgestellt, und so begann das Gespräch mit Witzen und guter Laune (es war ja schließlich eine Happy Hour). Irgendwann gaben wir uns gegenseitig einen höflichen 30-Sekunden-Überblick über das, woran ich gerade arbeite, aber nicht wirklich mit Ihnen reden möchte, und tauschten unsere Kontaktdaten aus, bevor wir in den Rauchwolken der Kasinos verschwanden (ein wichtiger Grund, warum ich meine 48-Stunden-Regel habe). Die Begegnung mit Peter war eine wichtige und denkwürdige Verbindung bei einer Networking-Veranstaltung, aber wie bei einem Treffen mit dem zukünftigen besten Freund ging die Bedeutung der Begegnung im Moment verloren.
Das hielt mich natürlich nicht davon ab, nachzufragen, und ein paar Wochen später setzten mein Geschäftspartner und ich uns mit Peter zusammen, während er auf einer Geschäftsreise in San Francisco war. Wir hatten beide darüber nachgedacht, wie man das Influencer-Marketing besser verbreiten könnte und fanden uns bald dabei wieder, die Sätze des anderen zu beenden. Wir hatten vielleicht ein anderes Vokabular, aber wir hatten über dasselbe Problem von entgegengesetzten Enden des Spektrums aus nachgedacht. Zu diesem Zeitpunkt wurde mir klar, dass wir etwas Großes zusammen machen würden, und das wurde nur noch deutlicher, als unsere Teams begannen, an einem gemeinsamen Produktangebot zu arbeiten. Nach ein paar Wochen täglichen Engagements waren wir bereit für unseren ersten Versuch; es sollte das erste Mal sein, dass ein Influencer-Post automatisch über Programmatic verbreitet wurde.
Unsere erste Kampagne war nicht nur in weniger als 48 Stunden in Las Vegas einsatzbereit, sondern übertraf auch die von der Marke gesetzten Benchmarks um das Vierfache! Wir nennen das neue Produkt Studio71 Xpand (powered by Spaceback) und werden heute mit Peter auf der NewFronts auf der Bühne stehen, um es der Branche vorzustellen.
