Um sich gegen den Umgang von Facebook mit Fehlinformationen und kontroversen Äußerungen auf seiner Plattform zu wehren, haben im Juli einige große Marken ihre Ausgaben für Facebook-Anzeigen gestoppt. Dem Boykott, der mit einer Handvoll Unternehmen begann, schlossen sich bald über 400 Unternehmen an, darunter sowohl kleine Firmen, die den Großteil der Facebook-Werbekunden ausmachen, als auch große globale Unternehmen wie Adidas, Coca Cola, Best Buy und andere namhafte Marken, die jährlich Millionen von Dollar auf der Plattform ausgeben.
Nach einer lauwarmen Reaktion und einem Mangel an Maßnahmen erklärten sich die Facebook-Führungskräfte schließlich bereit, sich mit den Bürgerrechtsorganisationen, die diese Bewegung anführten, zu treffen, doch leider konnten sie die Forderungen der besorgten Werbekunden nicht erfüllen. Wenn Marken auf die zweite Hälfte des Jahres 2020 blicken und über ihre nächsten Schritte nachdenken, werden sie wahrscheinlich ein paar bekannte Optionen in Betracht ziehen: 1) wieder in Anzeigen auf Facebook zu investieren oder 2) ihre Budgets weiterhin auf traditionelle programmatische Kanäle wie Standard-Display-Werbung zu verlagern.
Diese Optionen sind jedoch nicht ohne Nachteile. Während US-Konsumenten derzeit satte 13,5 Stunden pro Tag mit digitalen Medien verbringen (eMarketer, 2020), verbringen sie nur 37 Minuten pro Tag auf Facebook, ein Rückgang von 8 % gegenüber 2018 (eMarketer, 2019). Der Standard-Bannerwerbung widerfährt ein ähnliches Schicksal. Während die durchschnittliche CTR für Standard-Display im Jahr 2016 bei 0,72 % lag, sank sie 2019 auf fast die Hälfte (0,35 %)(Hubspot, 2019).
Wir bei Spaceback sind der Meinung, dass Werbetreibende eine dritte Option verdienen, eine, die ihnen das Beste aus beiden Welten bietet: einen neuen Kanal, den wir Social Display nennen.
Wie der Name schon sagt, vereint Social Display die Erfahrung des Social Media Marketing mit der effizienten Reichweite von Display-Werbung. Es ermöglicht Ihnen im Wesentlichen, großartige Inhalte von sozialen Plattformen wie Facebook zu nehmen und sie über Standard-Display-Placements über einen viel größeren Teil des Internets zu verbreiten - mit denselben Targeting-Kontrollen und Leistungskennzahlen, die Sie von Facebook gewohnt sind.
Mit Facebook-Werbung erreichen Sie nur einen kleinen Teil Ihres Publikums auf Facebook; wenn dieses nicht auf Facebook ist, erreichen Sie es auch nicht. Die Social-Display-Lösung von Spaceback lässt sich mit führenden DSPs wie Google Display & Video 360, MediaMath und anderen integrieren, um eine enorme Skalierung bei Ihren Zielgruppen zu ermöglichen, so dass Sie die großen Lücken zwischen Facebook (einschließlich Instagram) und allen anderen Websites schließen können.
Während die Social-Media-Manager von Marken rund um die Uhr daran arbeiten, relevantere und zeitgemäßere Inhalte zu produzieren, sind deren Reichweite und Wirkung in der Regel auf die "Walled Gardens" der sozialen Netzwerke beschränkt. Mit Social Display können Sie Ihre leistungsstärksten sozialen Inhalte einem Publikum außerhalb von Facebook präsentieren und zusätzliches Engagement fördern, indem Sie die vielfältigen Erlebnisse, die Menschen lieben, erweitern und gleichzeitig sicherstellen, dass Sie das meiste für Ihr Geld bekommen.
Die Syndizierung der Social-Media-Posts Ihrer Marke über Social Display ermöglicht es dem Publikum, mit den Werbemitteln auf die gleiche Weise zu interagieren, wie sie es auf ihren eigenen Plattformen tun würden: Likes, Shares und Klicks auf eine Landing Page.
Ein weiterer großer Vorteil von Social Display ist die Freiheit, Ihre sozialen Inhalte so zu nutzen, wie sie in den sozialen Medien vorhanden sind. Auf diese Weise können Sie das Durcheinander von Display-Anzeigen durchbrechen und Banner-Blindheit bekämpfen, um ein besseres, organischeres Nutzererlebnis zu bieten. Mit Social Display können Sie Ihre Anzeige in Form von vertrauten Social-Media-Erlebnissen veröffentlichen, z. B. als Facebook-Post, Pinterest-Pin, IG-Story, Karussell-Post und in anderen ansprechenden Formaten.
Dieser neue hybride Kanal, der Ihre Marke auf einzigartig authentische Weise präsentiert und eine starke Validierung in Form von Social Proof bietet, "übertrifft Standard-Display-Anzeigen in 99 % der Fälle in einer Reihe von Metriken auf und nach dem Trichter: Marken-Lift, Klickrate und Berücksichtigung", so Casey Saran, CEO von Spaceback.
TheRealReal fand heraus, dass Social Display 5x effektiver ist als Standardbanner. In ähnlicher Weise konnte Netherrealm Gaming eine 165%ige Steigerung der CTR im Vergleich zu traditionellen Display-Medien feststellen.
While the Facebook network has historically worked well for advertisers, the Facebook boycott has prompted marketers to consider new options for their media planning. Both social media and display networks offer returns on a brand’s KPIs, but social display truly combines the best of both worlds to not only get the brand a better return on investment but also provide a much better experience to the end-user.
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