Tumblr war in der Zeit von 2011 bis 2013 meine bevorzugte soziale Plattform. Meine Freunde und ich erfreuten uns an den Inhalten, die die Plattform bot. Ich hatte sogar ein gemeinsames Konto mit einem Freund, und wann immer wir zusammen waren, hatten wir das Ziel, "künstlerische" Inhalte zu erstellen und sie auf der Plattform zu posten. Das war eine meiner ersten Erfahrungen mit der Kreativwirtschaft.
Meine Erfahrungen auf Tumblr als älteres Mitglied der Generation Z waren nicht einzigartig für meine Generation. Das Posten auf der Plattform war nicht nur ein riesiger Serotonin-Hit, sondern die Inhalte waren so vielfältig und nachvollziehbar. Von lustigen Memes und GIFs bis hin zu inspirierenden Zitaten für Teenager, die versuchen, ihren Platz in der Welt zu finden - die Inhalte von Tumblr hatten viel zu bieten und sprachen viele ältere Gen Z und Millennials an.
Und dann ist es plötzlich gestorben. Genauso schnell, wie es an Popularität gewonnen hatte, wurde Tumblr obsolet. Die Menschen waren mehr daran interessiert, ihre Fotos auf Instagram und ihre GIFs auf Twitter zu teilen. Mit dem Ansturm der Pandemie ist Tumblr jedoch wieder zu einer beliebten sozialen Plattform aufgestiegen. Aber die Frage, die sich viele Marken jetzt stellen sollten, lautet: Lohnt es sich, in Tumblr zu investieren?
David Karp gründete Tumblr im Jahr 2007. Zum Vergleich: Facebook ging 2004 an den Start, Twitter nicht viel später im Jahr 2006. Instagram wurde erst 2010 eingeführt.
Die Vielseitigkeit der Inhalte von Tumblr machte es attraktiv: Die Nutzer der Plattform konnten Inhalte erstellen, die von GIFs und Bildern bis hin zu langen Blogbeiträgen reichten.
"Man konnte mehr Text haben als auf Twitter, aber es war eine coolere Gemeinschaft als Facebook", erklärt Tumblr-Nutzerin und Malerin Sharon Butler für The New Yorker.
Im Jahr 2013 begann jedoch der Niedergang von Tumblr, als der Austausch von Eigentumsrechten begann. Yahoo erwarb Tumblr für über 1 Milliarde Dollar. Im Jahr 2016 übernahm Verizon Yahoo und bündelte in der Folge sowohl Yahoo als auch Tumblr unter der Muttergesellschaft Oath. Drei Jahre später kaufte Automatic, das Unternehmen, dem WordPress gehört, Tumblr für nur 3 Millionen Dollar, deutlich weniger als der Preis, den Yahoo sechs Jahre zuvor bezahlt hatte (The New Yorker).
Zwischen all diesen Kompromissen bei den Eigentumsverhältnissen war Tumblr nicht in der Lage, seine Werbeeinnahmen zu steigern, und es gab ein generelles Verbot von Inhalten für Erwachsene, eine Funktion, die viele Nutzer auf die Plattform lockte. Dieses Verbot führte zu einem Rückgang der Besucherzahlen um 30 % (The New Yorker).
Andere Plattformen haben über die Jahre hinweg an Popularität gewonnen. Sehen Sie sich nur Instagram an. Es aktualisiert ständig seine Funktionen, um relevant zu bleiben. Bei Tumblr ging es jedoch mehr um den Erhalt als um alles andere. Nicht einmal der Feed hat einen Algorithmus angenommen.
Viele Menschen glauben, dass die Rückkehr von Tumblr durch die Pandemie möglich wurde. Da es bei Tumblr um Bewahrung geht, erlebten viele Menschen im Jahr 2020 eine Phase der Besinnung, die mit der Marke Tumblr im Einklang steht.
Krystine Batcho, eine Psychologieprofessorin, schrieb in einem Vox-Artikel: "Die Menschen sehnen sich nach der Zeit, in der sie weniger Sorgen hatten, mehr unschuldigen Spaß und größere emotionale Unterstützung in schwierigen Zeiten"(Media Update). Gibt es einen besseren Ort, um in Nostalgie über bessere Zeiten zu schwelgen, als die tröstlichen, marineblauen Wände des Tumblr-Feeds?
Neben dem sehnsüchtigen Wunsch, sich auf einfachere Zeiten zu besinnen, erklärte die Vogue, dass das "2014 Tumblr Girl Is Back". Zu einem großen Teil haben wir das TikTok zu verdanken. Die alternative "Indie"-Ästhetik, auch bekannt als Grunge-Kultur, hat einen Aufschwung erlebt, der eng mit der Tumblr-Welt vor dem Kauf durch Yahoo verknüpft ist.
Wir sehen, dass die jüngere Generation Z Tumblr heute zurückbringt. Laut der Werbe-Website von Tumblr sind etwa die Hälfte (48 %) der Nutzer aus der Generation Z, und 61 % der neuen Nutzer sind aus der Generation Z. Auf der Tumblr-Website heißt es sogar: "Die Gen Z ist geradezu besessen von uns".
Da diese begehrte Zielgruppe auf Tumblr so stark vertreten ist, können Marken und Werbetreibende diese Plattform zu ihrem Vorteil nutzen.
Aber natürlich braucht Tumblr einen Weg, um Einnahmen zu erzielen, wenn es sein Comeback ernsthaft angehen will. Mehrere Marken haben den Wert entdeckt, den die Ansprache der Generation Z auf Tumblr hat: Die direkten Anzeigenverkäufe auf Tumblr sind seit dem vierten Quartal 2021 um 203 % gestiegen(Marketing Brew).
Vor allem eine Marke sorgt auf Tumblr für Furore: Manscaped. Die Marke hat mit ihrer Strategie auf der Plattform einen Volltreffer gelandet und investiert Zeit und Ressourcen sowohl in organische soziale Medien als auch in bezahlte Werbung. Manscaped's Director of Social Media, Tyler Wentworth, bezeichnete die Gen Z als "Kernsegment" seiner Follower und Kunden.
Manscaped startete sein Tumblr-Profil im Juli 2020. Die anfängliche Strategie sah vor, zwei- bis dreimal pro Woche zu posten. Der Schwerpunkt lag dabei auf wiederverwendeten Inhalten von Twitter oder auf lustigen Memes, die sich sogar über die eigene Werbung lustig machten. Dieselben Inhalte erzielten auf Tumblr eine höhere Beteiligung als auf Instagram oder Twitter. In etwas mehr als zwei Jahren hat Manscaped über 10.000 Follower auf Tumblr gewonnen.
"Man kann mit Sicherheit sagen, dass Manscaped so schnell wie kein anderer unserer Social-Media-Kanäle auf 10.000 Follower angewachsen ist", verriet Wentworth (Marketing Brew).
Senior Manager of Paid Social, Jenny Broekemeier, erklärte gegenüber Marketing Brew, dass Manscaped beim Testen von bezahlten Anzeigen auf Tumblr Ergebnisse sah. Broekemeier sagte, dass das Unternehmen "50 % weniger Werbedollar auf Tumblr ausgegeben hat als im Jahr 2020... und 524 % mehr Umsatz gemacht hat".
Ihr Geheimnis? Sie posten nicht nur ihre eigenen Inhalte, sondern rebloggen auch die anderer und investieren viel in Werbung. Keiner ihrer Konkurrenten hat eine nennenswerte Präsenz auf Tumblr.
Tumblr war eine soziale Plattform, die für mich und viele andere Gen Zers und Millennials beim Aufwachsen da war und als Schlüsselmoment diente. Ich glaube, dass es sich für Marken, die daran interessiert sind, die Werbemöglichkeiten auf Tumblr zu erforschen, lohnt.
Da Tumblr für seine organischen Inhalte bekannt war, die Anklang fanden, haben sich viele Nutzer nach einer werbefreien Option gesehnt, da in den letzten Jahren bezahlte Werbung in den Feed integriert wurde. Jetzt bietet Tumblr ein werbefreies Erlebnis für 4,99 $/Monat oder 39,99 $/Jahr. Wer die nostalgische Erfahrung von Tumblr aus der Zeit vor 2013 haben möchte, kann dies zu einem geringen Preis tun (mit Ausnahme von Inhalten für Erwachsene, die immer noch von der Plattform verbannt sind). Außerdem kann Tumblr auf diese Weise Einnahmen generieren.
Derzeit "ist der Umsatz seit Juli 2021 um fünfundfünfzig Prozent gestiegen. Dennoch verzeichnet das Unternehmen nur etwa elf Millionen Beiträge pro Tag; zum Vergleich: Twitter verzeichnet angeblich fünfhundert Millionen Tweets pro Tag." Jeff D'Onofrio, der CEO von Tumblr, sagte, das Hauptziel sei es, "die Positivität zu erhalten, die wir hier so hart aufgebaut haben. Es kann nicht Wachstum um jeden Preis sein (The New Yorker).
Die Frage bleibt also bestehen: Sollten Marken die Würfel auf Tumblr rollen lassen? Wenn sie erwägen, die Vorteile von Tumblr zu nutzen, wäre der beste Rat, die beste Ausführungsmethode strategisch zu planen, bevor sie direkt einsteigen, nur weil Tumblr gerade im Trend ist. Eine Investition in TikTok, andere soziale Plattformen oder Social Display-Anzeigen mit Spaceback ist für Ihre Marke im Moment vielleicht realistischer. Wenn es jedoch sinnvoll ist, die Generation Z für Ihre Marke anzusprechen, könnte es die beste Option sein, vor Ihren Mitbewerbern bei Tumblr einzusteigen.
