Laut einer kürzlich durchgeführten eMarketer-Studie verbringen die Amerikaner heute durchschnittlich 1 Stunde und 14 Minuten pro Tag in sozialen Netzwerken. Angenommen, wir sind in der Lage, unser Telefon an seinen Platz auf dem Nachttisch zu verbannen und die empfohlenen 7 Stunden Schlaf pro Nacht zu erreichen, bedeutet das, dass wir mehr als 7 % unserer wachen Zeit damit verbringen, in sozialen Medien zu scrollen, sie zu liken, zu kommentieren und zu konsumieren. Eine Pew-Research-Umfrage aus dem Jahr 2019 ergab außerdem, dass mehr als die Hälfte aller Befragten mindestens ein soziales Netzwerk mehrmals am Tag besucht. Was hält uns also so sehr mit diesen Apps beschäftigt, dass wir immer wieder zurückkommen? Ich schlage vor, es ist die Macht des Feeds - Inhalte, die kontinuierlich kuratiert, aktualisiert und für unser Engagement und Vergnügen optimiert werden.
In den sozialen Medien dreht sich alles um das, was frisch und aktuell ist. Ob es um die Konzerte geht, die unsere Freunde besuchen, die Themen, die gerade angesagt sind, die Hashtags, die sich viral verbreiten, oder die neuesten Produkte, die Unternehmen auf den Markt bringen - die Nutzer sind auf das Zeitgeschehen eingestellt. Die meisten Marken leisten bewundernswerte Arbeit, indem sie ihre sozialen Feeds regelmäßig mit neuen Posts und Tweets aktualisieren, um relevant zu bleiben (haben Sie bemerkt, wie viele Markenlogos und gepostete Inhalte im letzten Monat eine Regenbogenfarbe angenommen haben, um ihren Stolz zu zeigen? Zu viele, als dass ich sie zählen könnte...) Leider schaffen es viele dieser Marken nicht, ihre Display-Werbung ebenso zeitgemäß zu gestalten (wie viele Display-Anzeigen haben Sie mit Pride-Inhalten gesehen? Ich kann vielleicht eine Handvoll zählen...). Warum diese Diskrepanz?
Zum einen sind die kreative Vorlaufzeit und die Kosten für eine Display-Kreativstrategie, die so aktiv ist und auf aktuelle Trends reagiert wie die sozialen Medien, unerschwinglich. Ein Forrester Wave Research-Bericht aus dem Jahr 2018 hat gezeigt, dass der Kreativprozess von der Ideenfindung und Zusammenarbeit bis zur endgültigen Genehmigung des kreativen Designs, der Erstellung von Assets und dem Trafficking immer noch einige Wochen in Anspruch nimmt.
Einige Fortschritte werden mit dem Aufkommen von Kreativ-Management-Plattformen (CMPs) für die Erstellung und Versionierung von zielgruppenorientiertem Kreativmaterial und dynamischer Kreativ-Optimierung (DCO) für die produktfeedbasierte Anzeigenzusammenstellung in Echtzeit mit fließender Optimierung von Produkt und Botschaft erzielt.
Echte Fortschritte werden jedoch mit Spaceback Feeds erzielt, dem neuesten Angebot unserer Plattform für die Erstellung und Versionierung von Social Feed-basierten Anzeigen. Das Trafficking wird auf ein einmaliges Setup reduziert und gibt Marken und Agenturen die Möglichkeit, frische Inhalte aus ihren sozialen Netzwerken innerhalb von Minuten in programmatische Anzeigen zu verwandeln... wirklich. Am vergangenen Vatertag sahen wir, wie eine Marke programmatische Impressionen gegen ein neues Kreativ in ihrem Spaceback Feed lieferte, nur 14 Minuten nachdem der Inhalt auf Instagram gepostet wurde!
Durch die Vereinfachung des kreativen Build- und Trafficking-Prozesses durch Spaceback Feeds sind Marken in der Lage, ihrem Publikum zeitnahe, ansprechende Content-Variationen zu bieten, die mit sozialen Signalen in Echtzeit und vertrauten sozialen Formaten "menschenoptimiert" sind. Dies ist der perfekte Weg, um mit ihren Nutzern in den verbleibenden 93 % des Tages, die sie nicht in ihren bevorzugten sozialen Netzwerken verbringen, in Kontakt zu treten.
Kontaktieren Sie uns, um zu erfahren, wie Sie Spaceback Feeds in Ihre Anzeigestrategie integrieren können!
