Das enorme Wachstum des Internets und der Zugang zur Technologie haben dazu geführt, dass die Kunden von heute ihre Bedürfnisse bewusster wahrnehmen und ihnen mehr Möglichkeiten bieten, diese Bedürfnisse zu erfüllen. Diese rasante Veränderung des Verbraucherverhaltens hat die Einzelhandelsriesen dazu gezwungen, nach innen zu schauen und einzigartige Wege zu finden, um den Kunden zu binden und gleichzeitig alle anderen Herausforderungen zu meistern, wie z. B. Online-Einkäufe im Vergleich zu Einkäufen vor Ort, Gesundheitsmaßnahmen im Zusammenhang mit Pandemien, soziale Distanzierung usw.
Ob dies nun bedeutet, dass sie ihre Content-Strategien überdenken, die Art und Weise, wie sie Nutzer ansprechen, neu überdenken oder ihre Werbebudgets strategisch auf eine größere Anzahl von Medienkanälen verteilen müssen, Einzelhandelsvermarkter müssen sicherstellen, dass ihre Marke relevant und flexibel bleibt und die digitalen Erwartungen der Kunden erfüllt.
Eines der Unternehmen, die diese Entwicklung vorantreiben, ist Brand Networks, ein führendes Unternehmen im Bereich Software und Medien für den Einzelhandel. Das Unternehmen hat sich mit uns hier bei Spaceback zusammengetan, um eine branchenweit erste Lösung zu entwickeln, die darauf abzielt, Werbeinhalte aus den Social-Media-Kanälen von Einzelhändlern mühelos über Display-Werbung zu verbreiten.
Wir nutzen die Spaceback-Plattform, um Social-Media-Posts automatisch und sofort in Display-Anzeigen umzuwandeln, sobald sie gepostet werden - eine No Click Creative™️ Automatisierungslösung. Durch diese einzigartige Fähigkeit hat Brand Networks Walmart-Kunden in Echtzeit über programmatische Display-Werbung angesprochen und einzigartige Social-Media-Inhalte genutzt, um Kunden die neuesten Angebote, Informationen und Updates aus ihren lokalen Geschäften zu präsentieren.
Die sozialen Inhalte, die jede Walmart-Filiale erstellt, sind lokal relevant und ermöglichen es den Filialen, authentischere Beziehungen zu ihrer Community aufzubauen. Insgesamt erstellen die Walmart-Filialen mehr als 30.000 hyperlokale Beiträge pro Monat, und bisher waren diese Inhalte nur auf den sozialen Plattformen zu finden, für die sie erstellt wurden. Mit dieser Lösung können sie nun sofort die Reichweite, den Einfluss und den Wert dieser Inhalte erhöhen und gleichzeitig die Notwendigkeit reduzieren, kostspielige Werbeanzeigen für ihre Display-Werbung zu erstellen.
Diese einzigartige Lösung wurde bereits mit ausgewählten Walmart-Filialen getestet und ist nun bereit, in allen 4.700 Walmart-Filialen in den USA eingeführt zu werden. Sie ermöglicht es Walmart, seine sozialen Inhalte aus den Walled Gardens freizugeben und programmatisch auf mobile Geräte in der Nähe der Filiale zu zielen, die sie gepostet hat.
Jeff Zilberman, Vice President, Client Services Brand Networks, merkt an, dass Brand Networks mit der Möglichkeit, Social-Media-Inhalte automatisch in Display-Werbung einfließen zu lassen, etwas noch nie Dagewesenes tut. Dies ermöglicht Marken ein einzigartiges Messaging und Kreativität auf lokaler Ebene mit der exponentiellen Reichweite von Displays. Er fügt hinzu: "Es wäre völlig unerschwinglich, programmatische Kreativität in dieser Größenordnung mit bestehenden Prozessen zu generieren, aber Spacebacks Fähigkeit, den Prozess durch die Nutzung von Live-Posts in sozialen Medien zu automatisieren, macht all dies möglich."
Eine von Swayable, einer unabhängigen Forschungsplattform, durchgeführte Analyse belegt, dass das Spaceback Social Display-Format die Bereitschaft, die neue Heimlieferungsoption von Walmart auszuprobieren, um 56 % effektiver als eine Standard-Bannerwerbung erhöht hat. Einer der Gründe für diese verbesserte Leistung ist, dass unsere Social Display-Anzeigen authentische Nachbildungen von Social Media-Posts sind, die für herkömmliche Bannerplatzierungen im Web entwickelt wurden. Sie sehen aus wie authentische soziale Inhalte und fühlen sich auch so an. Social Display-Anzeigen sind ansprechender und bieten dem Publikum ein besseres Nutzererlebnis.
Der Erfolg dieser Lösung beweist, dass andere Marken in die Fußstapfen von Walmart treten können, um ihr lokales Publikum mit Inhalten zu erreichen, die ansprechender, effektiver und authentischer sind.
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Sie können sich auch mit uns oder einem Vertreter von Brand Networks in Verbindung setzen, um loszulegen.
