Die digitale Werbung treibt die kreative Innovation voran. Es gab zwar einige unangenehme Momente (warum soll ich den Affen unbedingt schlagen?!), aber die Technologien, die Werbung ermöglichen, spielen eine wichtige Rolle bei der Gestaltung unserer Online-Erfahrungen. Vor kurzem habe ich TechCrunch berichtet , wohin sich die Kreativtechnologie entwickelt, aber in diesem Blogbeitrag geht es darum, wie wir hierher gekommen sind. Schauen wir uns die am häufigsten verwendeten Technologien für die Erstellung digitaler Werbekreativität an.
Adobe Photoshop
Das erste Werbebanner sahen die Zuschauer im Jahr 1994. Es war ein 468x60 Pixel großes .jpeg-Bild. Die meisten frühen Display-Anzeigen waren lediglich Bilddateien, die in einer Webumgebung angezeigt wurden. Photoshop gilt als die ursprüngliche kreative Technologie hinter dem ersten Werbebanner. Es ist immer noch der Motor hinter den meisten kreativen Bildern, die Sie sehen.
Adobe Flash
Adobe Flash (früher Macromedia Flash) war eine Multimedia-Softwareplattform, die für Animationen und interaktive Webanwendungen verwendet wurde. Sie wurde auch verwendet, um eine Unmenge von Display-Anzeigen zu erstellen. Da Software-Plugins erforderlich waren, war Flash eine denkwürdige, klobige Benutzererfahrung. Schließlich wurde es abgeschafft, aber das Ende von Flash war so einschneidend, dass das große Google Flash-Anzeigen automatisch in HTML5 konvertierte, um seine Werbemaschine vor Umsatzeinbußen zu bewahren. Einige der ersten Rich-Media-Anzeigen wurden mit Flash erstellt.
Rich-Media-Plattformen
Unternehmen wie Point Roll und EyeBlaster entwickelten Software, die Marken helfen sollte, noch ansprechendere Werbeerlebnisse zu schaffen. Diese frühen Rich-Media-Plattformen erleichterten es den Vermarktern, Anzeigen mit interaktiven Funktionen zu entwickeln und bereitzustellen. Heute verstehen wir unter Rich Media alles, was über ein einfaches Text- oder Bilderlebnis hinausgeht. Obwohl es Rich Media bereits seit 1996 gibt, macht es immer noch einen großen Teil der Anzeigen aus, die Sie heute online sehen.
Frühe Rich-Media-Angebote halfen den Werbetreibenden sicherlich bei der Erstellung von ansprechenderen Werbemitteln, aber in einigen Fällen ging dies ein wenig zu weit. Bevor Breitbandverbindungen die Norm waren, verlangsamten Rich-Media-Anzeigen die Ladezeiten von Seiten erheblich, und einige Anzeigen dehnten sich aus, um Inhalte oder wichtige Bereiche der Website-Navigation zu verdecken. Im Laufe der Jahre entwickelten sich Standards, um das Nutzererlebnis zu schützen, und Rich-Media-Anzeigen machen heute einen großen Teil der digitalen Werbung aus.
Plattformen wie Celtra haben die nächste Welle der Rich-Media-Kreativität vorangetrieben, indem sie noch mehr interaktive Möglichkeiten in die Werbung einbrachten. Die Plattform von Celtra spielte eine Schlüsselrolle beim Wachstum von wirkungsvollen Werbenetzwerken wie Undertone und Kargo, aber letztendlich sind die Produktionskosten nach wie vor hoch. Der Ansatz von Celtra wurde schon früh sehr gut angenommen und hat in der gesamten Branche zu Investitionen in eigene Kapazitäten und Innovationen geführt.
Dynamisch Kreativ (DCO)
Bei der dynamischen Kreativoptimierung handelt es sich um eine Technologie, die Variablen wie Standort, Verhalten, Gerät, demografische Daten und Kontext nutzt, um personalisierte Werbeerlebnisse zu liefern. Bei einigen dynamischen Kreativumsetzungen werden vorgegebene Entscheidungsbäume verwendet, z. B. Anzeigen für Bagels am Morgen und Burger am Nachmittag. Beeindruckendere Ausführungen nutzen künstliche Intelligenz, um mit Tausenden von kreativen Variationen zu testen und zu lernen und genau zu bestimmen, welche Iterationen am ehesten die vom Vermarkter gewünschten Ergebnisse erzielen. Flashtalking, eine der ersten DCO-Plattformen, wurde 2021 von MediaOcean für eine halbe Milliarde Dollar übernommen, was darauf hindeutet, dass es sich hier um eine ziemlich gute Technologie handelt!
Criteo wurde 2005 gegründet und war eines der ersten Unternehmen, das eine neue Art des digitalen Marketings namens Retargeting anbot. Retargeting-Dienste sprechen Zielgruppen an, die bestimmte Aktionen durchgeführt haben (z. B. das Verlassen eines Warenkorbs). Während manche Menschen Retargeting aus Sicht des Datenschutzes als unheimlich empfinden, stellte die Technologie hinter der kreativen Retargeting-Technologie einen großen Sprung nach vorn in der kreativen Automatisierung dar. Die Marken stellen den Retargeting-Unternehmen einfach eine digitale Version ihres Produktkatalogs zur Verfügung, und die Werbemittel werden automatisch auf der Grundlage des Surfverhaltens erstellt!
Schöpfer Marktplätze
Sie wollen nicht selbst eine Anzeige erstellen? Plattformen wie Tagger und Influential helfen Marken, Influencer und Content Creators zu finden, die in ihrem Namen soziale Inhalte erstellen. Influencer können Marken nicht nur dabei helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen, sondern auch authentische Inhalte zu erstellen, die für mehr Engagement sorgen als herkömmliche Display-Anzeigen.
